目前,“互联网+非遗”已在很大程度上进入实际应用阶段,文化机构、非遗企业、传承人等纷纷触网,网站、微博、微信平台一个都不能少,网络社区发布、粉丝团召集、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流已成非遗传播新风景,网络直播、网络众筹、O2O销售、VR在线体验等新生事物也搭上非遗概念为下个风口造势。总体上说,一方面,“互联网+非遗”前景美好,发展空间广阔;然而另一方面,从目前发展来看,“互联网+非遗”却又遭遇阶段性瓶颈,无论在“量”还是“质”的方面,都还欠缺一点火候。
当下互联网的发展处于野蛮生长的阶段,在互联网世界中,各种新鲜事物层出不穷,各种创意频繁闪现,又迅速消隐,利用网络进行非遗文化传播,最大的风险在于网络媒介的多变性,更新换代太快,而非遗文化传播则是一项需要踏实去做的工作,需要长期稳定的推进,如果传播的方式和节奏一味强调跟随最新技术和思潮,就很难避免浮泛化和空洞化。“互联网+非遗”前景美好,整体处于上升趋势,但发展之路切忌急功近利,放任自流,导致竞争失序、监管失控、利益失衡、标准失范、文化失真,最终变成烂尾工程。因此,“互联网+非遗”既要跟进互联网思维,也要坚守文化价值底线,如果仅仅是为了追逐新潮,沉迷炫技,而忽视了文化内容的生产,则无异于“买椟还珠”,陷入互联网潮流与非遗传统两头踩空的窘境。
目前来看,“互联网+非遗”期待市场、非遗业界、文化机构、网络空间等共同努力,营造更好的发展氛围,具体可以从以下几个方面入手:
第一,完善“互联网+非遗”认证系统,由文化部门、具有公信力的互联网企业、非遗传承人等联手打造规范化的非遗网络认证体系,可以考虑对接现有的各级非遗名录体系,通过网络加V、网络评级、平台准入等机制进行非遗产品甄别、非遗传承人身份认证,让网民获取对优秀非遗产品和文化的辨识途径;
第二,规范“互联网+非遗”传播体系,加强对以非遗冠名标签的网络监管,对假冒非遗之名的网站、微博等媒体平台进行关闭封号等处理,避免互联网沦为各类“李鬼”的虚假广告倾销场和伪劣产品垃圾场;
第三,打造“互联网+非遗”精品平台,为非遗产品营销、非遗文化传播、非遗信息公告等提供品牌化平台支撑,使非遗文化在网络空间找到基本立足点;
第四,培养“互联网+非遗”消费习惯,根据互联网传播特性和人群特征,量身打造非遗产品,培育消费市场,将数量庞大的网购一族变成非遗文化产品的消费者;
第五,涵育“互联网+非遗”文化生态,利用网络聚拢一批非遗文化爱好者,建立非遗相关业态的交流平台,由核心文化圈为基础向网络空间扩散文化信息,逐渐形成良性循环的非遗文化生态圈,让非遗在网络平台中扎下坚实根基,开出鲜艳花朵,结出丰硕果实。