日前，深圳市发布的白皮书认为，各级政府高度重视品牌经济发展，企业创造品牌的主动性、积极性比较高，我市企业自主品牌建设面临难得的机遇，但同时，由于国外知名品牌大量涌进、深圳整体营运成本提升较快等原因，我市品牌企业也面临挑战。
1、机遇---深圳企业创品牌积极性高涨
白皮书介绍，在全国上下各级政府的高度重视下，品牌经济发展的宏观环境不断向好，为深圳自主品牌建设提供了健康成长的土壤。此外，伴随国民收入的不断提高，全国范围的品牌经济发展微观基础已经初步形成，消费者的品牌意识和消费能力在不断提高。
改革开放27年来，深圳从一个工业产值只有7000多万元的工业基础薄弱城市发展成为工业总产值超万亿元的工业强市，从技术角度看，深圳企业已经完全具备了“创名牌”的生产技术、产业配套以及经济能力。目前，深圳在通讯设备、计算机及外设、数字视听、平板显示、软件、生物医药、黄金珠宝、服装和钟表等领域所拥有的中国名牌产品和省名牌产品数量均超过深圳全部名牌产品数量的一半，在这些领域已经拥有一定的名牌产品集聚优势。在同类产品市场上，深圳在研发、技术、设计、产品更新、宣传推广等方面也表现出市场领导者的姿态，具备了一定的整体优势和市场号召力。
白皮书指出，几乎在每一个行业的每一类产品，排名前十位的品牌均占有同类产品90％左右的市场份额，在集中度较高的行业，前三名品牌就占到80％至90％的市场份额。品牌已经成为企业赢利的保障，更成为企业攻城略地的利器。为了在残酷的市场竞争中胜出，深圳市各类企业具有创名牌的内在动力，开始比以往任何时期都重视品牌建设，每年申报“中国驰名商标”和“中国名牌”的企业越来越多，近三年深圳新认定的中国名牌数达到54个，是前四年深圳中国名牌总数（22个）的两倍多。更重要的是，深圳形成的日益完善的自主创新体系，为促进企业做品牌创名牌提供了强大的支撑。
2、挑战---深圳制造品牌价值有待挖掘
白皮书指出，深圳制造创品牌也面临着国外知名品牌大量涌进等挑战。截至2006年，世界500强企业中有400多家在中国投资，在中国设立的研发机构达到了400多家，有超过90％的跨国公司考虑尽快在中国设立地区总部与研发中心。伴随着中国WTO保护期结束和全球一体化进程加剧，国外知名品牌大量涌进国内市场，大举抢占我国消费市场。国内市场的竞争日益加剧，在国内市场上参与国际化竞争的特点更加突出。
在国内各大中城市名牌产品迅猛增长之下，深圳名牌发展面临挑战。据介绍，今年9月11日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂举行，中国新增856个中国名牌产品，至此，中国名牌产品数量达到1957个。《白皮书》指出，作为品牌强市，上海、青岛、宁波、杭州等大中城市依然表现不俗，“中国名牌”数量增量持续保持在15个以上，但一批中小城市名牌已然崛起，广东肇庆、韶关、梅州、云浮等，湖北黄冈、新疆阿克苏地区、江苏宿迁市、张家口市、湖南娄底、安徽萧县等一批地市也相继实现了“中国名牌”产品零的突破，进入了拥有中国名牌产品的城市之列。此外，深圳整体营运成本提升较快，也为深圳本土企业尤其是中小企业增加了负担，挤占了企业创建自主品牌的资金，为它们走上创名牌之路带来一定的困难和障碍。
